视频号发布短视频操作指南

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解析：视频号发布文案、扩展链接和话题活动的策略和注意事项。

可以在手机端发布视频号视频，也可以在PC端通过视频号助手发布视频，目前支持发布1～30分钟的视频，也支持发布9张以内的图片。

一个视频号每天可以上传和发布多个作品，操作起来非常简单：在手机端进入视频号个人主页后，点击“发表视频”，然后在手机相册中选择视频，接着添加描述，对于活动、所在位置、扩展链接等可选择性添加一部分或全部添加，最后点击“发表”按钮即可。下面主要讲解视频号发布文案、扩展链接和话题活动。

一、视频号扩展链接

在发布视频号时，可以看到视频下方有一个“扩展链接”选项，该选项支持添加公众号文章和由视频号小商店生成的商品链接。怎样利用这个“扩展链接”的功能呢？这取决于用户发布视频的主要意图。

1、导流

对于想要向私域导流的号主来说，在视频下方添加与视频内容紧密相关的公众号文章，引导用户点开文章链接，通过文章中植入的微信或其他联系方式引导用户加入，就可以达到导流效果。需要注意的是，若想达到好的导流效果，文章就要与视频文案相契合，标题要能吸引用户点开或给予用户福利，用户点开文章后要有添加微信的动力，这几个环节要做到环环相扣，导流转化率才会高。具体的导流相关操作会在后面相关章节详细介绍。

2、带货

在视频号视频下方带货目前有两种方式，一种是在视频下方添加公众号文章链接，公众号文章中插入了商品购买小程序，用户点击后跳转购买；另一种是在扩展链接处添加商品购买链接，用户点击进入即可购买。

视频号小商店支持一键生成商品视频和带货链接，这对于想要带货的号主来说无疑提高了销售转化率。目前较为普遍的做法是，用“点击购买视频中同款商品”之类的标题作为链接文字。

需要说明的是，在手机端发布视频号视频时，无论是公众号链接，还是带货链接，发布视频前要将链接复制好，上传视频后再粘贴链接。

3、引导阅读公众号

除带货和导流外，视频号视频还可以引导用户阅读公众号文章。文章可以是普通文章，也可以是付费文章。像热点话题类的视频，视频里不宜深度展开，就可以添加对应的公众号文章，可以间接地为公众号“涨粉”。如果添加的是付费文章，则可以直接带来一定的收入。

二、视频号发布文案技巧

在发布视频号时下方有一个“添加描述”选项，描述内容即发布的文案。相对于其他短视频平台对文案字数限制较严，视频号的文案最多可达1000字。目前，1分钟以内的短视频文案，包含所带话题和艾特他人在内，字数不超过1000字即可；1分钟以上的长视频，包含所带话题和艾特他人在内，字数只能在100字以内。

发布的文案不一定越长越好，特别是在视频号变成全屏浏览模式后，文案最多只能显示两行，所以不建议视频号的文案太长，最好在20字以内，甚至有时为了使所带链接更加显眼，可以将文案直接省略。   还可以将长文案放在评论区，引导点赞置顶。

有些号主的视频文案直接使用视频标题，这是一种不明智的做法。因为视频本身已经有标题了，文案如果使用相同的内容就浪费了文案的作用。在抖音里，视频文案起着很重要的作用，很多时候是用户能否看完视频的关键因素，因此很多视频经常采用夸张式的文案，甚至用标题党文案诱导用户看视频，但这样做不适合视频号。视频号用户第一眼看到的是视频本身，文案在并不显眼的位置且容易被折叠，文案所起的作用不大。

怎样写好一个视频号的发布文案呢？可以从以下四个方面入手。

1、简单叙事型文案

简单叙事型文案是指用户通过阅读一段与视频背景有关的文字描述，就能获知视频所要表达的主旨，能够帮助用户理解视频。

2、设置悬念型文案

设置悬念型文案是指在文案中故意设置一个悬念，用户会为了满足好奇心而观看视频，看完视频，答案也就找到了。可以在文案里用“看完有惊喜”“结尾有福利”之类的文字引导用户看完视频，但这种文案最好实事求是，不要凭空捏造。

3、刺激互动型文案

这类文案会主动向用户发起与视频内容有关的邀请，巧妙地引导用户对视频点赞、评论和转发。这类文案还可以采用疑问句或反问句的形式，通过预留开放式问题，提高用户的互动性，比如“你还想知道什么？记得在评论区留言”。

4、唤醒情绪型文案

所谓唤醒情绪型文案，就是用文字充分调动用户的爱情、友情和亲情等情感，文案中还可以添加一些“高唤醒”的情绪词，如“感动”“暖心”等。

三、视频号的话题活动参与

用户在视频号里“刷”视频时，会看到某些视频下方有一个小旗子，这个小旗子代表号主在发起活动或参与活动。用户点击这个小旗子就可以在发布视频时参与同一个活动。创作者也可以在发布视频时自己发起活动。

在“发起活动”界面可以填写活动名称、活动描述、活动截止时间，以及添加活动封面等。活动可以自定义，在“填写活动描述”这一栏，可以设置活动条件，例如带上指定的话题录制视频，同时艾特指定视频号，或点赞数前几名可获得礼品等。视频号活动目前更适合企业或品牌方发起，用来带动用户参与。

四、视频号发布注意事项

除上述扩展链接、发布文案、话题活动参与外，视频号的发布还需要注意以下几个问题。

1、显示链接有技巧

视频号改为全屏浏览模式以后，视频下方所带的链接就会被隐藏，如果需要利用视频带货或导流，链接被隐藏后效果就会大大减弱。解决办法是，在发布视频时，不显示位置，不要文案或只使用一行文案，这样链接就会显示出来。

2、位置可以不选择

在发布视频时有位置选项，可以选择所在位置，也可以选择不显示位置。目前，视频号主页还没有显示同城或附近的视频这样的功能，基于位置的流量推荐并不明显，所以在发布视频时可以不选择位置。比如你的视频号，超过一半的粉丝分布在广州、上海、北京等地，如果仅添加某一个位置，可能不利于将视频推荐给对应的用户。

3、PC端发视频更清晰

发布视频号视频可以选择在手机端发布，也可以选择在PC端登录视频号助手发布。经过对比发现，在PC端发布视频，视频不会被压缩，最后呈现的效果更加清晰。但是在PC端发布视频的弊端是，视频上传后无法像在手机端一样进行视频编辑和调整，并且上传和发布耗费的时间较长，不如在手机端发布灵活。

4、发布视频时再编辑

在手机端发布视频号视频时，可以对视频进行编辑和再加工。如果对视频剪辑要求不高，或者要发布的是一些简单的口播类视频，则可以直接上传，到发布时再进行加工。目前，视频号在发布时可以进行添加表情、添加字幕、添加音乐、视频裁剪等操作，可以一键满足最基本的剪辑功能，还是比较方便的。